Ortadoğu’ya Cola pazarlamaya giden ancak başarısız olan bir satıcıya arkadaşı sormuş:

“Neden başarısız oldun?”

Pazarlamacı:

“Arabistan’a indiğimde çok ümitliydim ve kendime güveniyordum . Çünkü henüz Cola’yı bilmiyorlardı. Ancak ben de Arapça bilmiyordum ve üç poster yaparak işe başladım.”

İlk Poster: Çölde susuzluktan bitkin düşmüş kumda yatan bir adam…

İkinci Poster: Adam Cola içiyor.

Üçüncü Poster: Adam tamamıyla taptaze ve dinç oluyor!..

Ve bu posterleri her tarafa yapıştırılmasına karar verdim.”

Arkadaşı:

“Bu güzel fikirmiş, işe yaramadı mı?”

Pazarlamacı:

“İşe yarayacaktı, ama Arapların sağdan sola doğru okuduklarını unutmuşum”